Содержание
Основные элементы SERP
Страница поисковой выдачи Google (SERP) – это веб-страница, сгенерированная поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Аббревиатура SERP означает страница результатов поиска (search engine results page). Этими результатами являются ссылки, с деталями по теме запроса пользователя.
Основными элементами SERPа являются:
- Прямые результаты поиска, состоящие из ссылок на сайты. Это естественная выдача поисковых систем, где сайты борются за самые высокие позиции. Страница результатов поиска содержит по умолчанию 10 ссылок, но их количество может быть изменено в настройках поиска;
- Блоки с контекстной рекламой;
- Небольшие поля перед результатами поиска. Они могут содержать ошибки ввода, быстрый ответ на запрос пользователя, калькулятор и т. д.;
- Картинки;
- Связанные запросы – пользователю предлагаются другие формы слов и фраз или похожие запросы;
Кроме этих основных есть и другие дополнительные функции, которые с каждым годом становятся популярнее. Часть из названий мы так и оставили на английском, так как русский перевод плохо передает смысл функции.
Top-15 самых популярных функций SERP
- AdWords Низ / Верх: обычно рекламные объявления можно увидеть либо вверху, либо в самом низу органических результатов.
- Избранные сниппеты: основной принцип заключается в получении необходимой информации, которая не содержится в Knowledge Graph. Такие фрагменты используются, чтобы вывести некоторые очень конкретные детали, которые находятся на соответствующей странице. Такой сниппет выводится над результатами органического поиска. Он в основном имеет самый высокий CTR. Кроме того, именно с него берется контент для ответа на запросы пользователей через голосовой поиск.
- Картинки: эта функция выдает результаты по изображениям. Картинки так же выводятся не для всех запросов.
- Статья: это самый основной и самый популярный элемент поиска.
- Knowledge Card: как можно угадать по названию этой функции, она является частью уже упомянутого Knowledge Graph, который содержит семантическую информацию, добавленную либо людьми, либо извлечена из индекса.
- Knowledge Panel: функция похожая на Knowledge Card. Только её можно найти справа от органических результатов.
- Local Pack: это список из трех наиболее подходящих мест по введеному поисковому запросу. Чаще всего используется на смартфонах. Если у вас локальный бизнес (ресторан, парикмахерская, салон красоты, фитнес-центр и т.д.) вам точно нужно попасть в этот список.
- Блок новостей: это категория результатов, которые берутся из Google Новостей. Добавление сайта в стандартный индекс Google отличается от процедуры добавления в блок новостей. Если у вашего сайта есть контент, который будет релевантен для такого блока, следуйте этой процедуре для добавления.
- Похожие вопросы: Это все вопросы, которые поисковая система считает относящимися к вашему поисковому запросу. Они могут быть расположены в разных местах из-за того, что напоминают закрепленный сниппет.
- Обзоры: эта функция полезна, когда пользователь хочет узнать больше о товарах или услугах. Информацию о рейтинге в SERP можно найти где-то между URL-адресом и сниппетом. Если же вы хотите, чтобы какие-то из ваших страниц отображались в таком виде, используйте на них микроразметку.
- Результаты из Google Shopping: это платные результаты по поисковым запросам товаров и услуг. Объедините платные рекламные объявления и органические результаты поиска для кумулятивного эффекта продвижения бренда. Это место размещения похоже на AdWords. Платные текстовые элементы в Google работают лучше, если они тесно связаны с сутью поискового запроса. При навигации люди часто быстро просматривают результаты поиска, пока не увидят бренд, которому они доверяют. Также при поиске информации пользователи часто интересуются отзывами и сравнением сайтов.Подумайте о намерениях пользователей (какой тип поиска они предпочитают) и соответственно постройте свою рекламную стратегию.
- Ссылки сайта: по брендовым запросам пользователи будут видеть также список ссылок с искомого сайта.
- Твиты: С 2015 года можно обнаружить результаты из Twitter в сочетании с органическими результатами поиска.
- Видео: Такие результаты, как YouTube видео, будут отображаться при использовании определенных ключевых слов. Если вы видите, что по запросу по которому вы хотите ранжироватся есть видео в ТОПе, подумайте над созданием и оптимизацией своего видео под этот запрос.
