Пример html-кода
<html>
<head>
<meta name="description" content ="краткое описание страницы">
</head>
</html>
Значение мета-тега description
Просматривая страницу результатов поиска (SERP), посетители читают описания предлагаемых страниц и уже на этом уровне выбирают, какую из предложенных страниц посетить первой. Высокий CTR (click through rate – процент кликабельности) у страницы является значимым фактором ранжирования. Поэтому мета-тег description может влиять на позицию сайта в результатах поисковой выдачи тех поисковиков, которые его учитывают (в частности, Google).
Правила написания description
- Дескрипшн не должен превышать 300-320 символов. Именно такой объем текста выводится в выдаче (под ссылкой на страницу). Если длина мета-тега больше указанного значения, описание будет отображаться не полностью.
- Правильный description должен содержать ключевые слова, под которые вы намерены продвигать страницу. Самые частотные запросы должны быть расположены в начале описания. Не используйте в мета-теге более 3-4 ключевых фраз. Одно и то же слово не следует повторять более 5-7 раз.
- Тег должен описывать содержимое определенной страницы. Его текст должен быть понятным и кратким, не рекомендуется использовать общие фразы.
- Описание в мета-теге description должно быть уникальным для всех страниц сайта, не рекомендуется копировать часть текста страницы, для заполнения тега.
- Мета-тег description должен отличаться от мета-тега title.
- Дескрипшн должен быть привлекательным для пользователей, давать представление о том, какую информацию они найдут на описанной странице, а также указывать на преимущества продуктов или услуг.
Хорошим примером может выступить одна из наших страниц. Как видно на картинке, мы постарались в описании передать всё содержание нашего краулера. При этом дескрипшн отображается не полностью. Возможно стоит его немного сократить, так как текст без многоточия смотрится лучше.
Кроме этого, добавление микроразметки и создание короткого, релевантного урла страницы дает возможность еще больше выделить сниппет и соответственно привлечь внимание пользователя.
Какой должна быть длина мета тега дескрипшн после изменений алгоритма Google?
В декабре 2017 года, Google увеличил длину описания страницы в поисковой выдаче до 320 символов. Но спустя время, снова сократил его. Согласно твиту Дэнни Салливана (аналитик и журналист, который работает на Google), фиксированной длины у дескрипшена сейчас нет. То есть описание страницы всегда генерируется на основе массы переменных (запроса пользователя, его локации, устройства и т.п.)
Our search snippets are now shorter on average than in recent weeks, though slightly longer than before a change we made last December. There is no fixed length for snippets. Length varies based on what our systems deem to be most useful.
— Danny Sullivan (@dannysullivan) May 14, 2018
